Esta obra destina-se a todos aqueles que têm uma ideia de negócio e a querem concretizar. Recorrendo ao conceito «aprender fazendo», as matérias são apresentadas de uma forma simples e pedagógica estabelecendo um equilíbrio adequado entre a prática das etapas a percorrer e o respetivo enquadramento dos conceitos teóricos que é necessário aprender para obter sucesso. Ou seja, os conceitos e as diversas componentes teóricas não surgem em capítulos próprios como é habitual em muitas outras obras sobre estes assuntos, sendo antes apresentados à medida que se vai executando um modelo de elaboração do plano de negócio. Uma particular atenção é dada à componente financeira, permitindo que os não especialistas construam o orçamento de vendas e de produção e optem pelas melhores decisões de investimento e financiamento.

Para permitir uma focalização naquilo que é essencial e poupar trabalho, duas folhas de cálculo são disponibilizadas para download em www.silabo.pt, sendo que uma descreve e serve de apoio ao exemplo apresentado no capítulo 4 (servindo de guião ao processo de aprendizagem) e a outra, sem dados, se destina à elaboração do plano de negócios do próprio leitor.