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Detalhes do Produto
- Editora: Lua de Papel
- Categorias:
- Ano: 2011
- ISBN: 9789892313221
- Número de páginas: 288
- Capa: Brochada
Sinopse
Já algum dia montou uma peça de mobiliário comprado no IKEA? Se o
fez, sabe que às vezes a montagem é um exasperante quebra-cabeças.
Na verdade, porém, o facto de montá-la muda-lhe
completamente a percepção da peça que tem em frente. Em vez de
ver (por exemplo) um armário baratucho, acha que está a olhar para
uma obra de arte do design. Porquê? O "efeito IKEA" desafia toda a
lógica, e ainda bem. O consumidor entretem-se, usa os neurónios
(onde é que encaixa o raio do parafuso!?), compra barato, e ainda por
cima fica contente com o resultado. É aquilo a que o cientista social
Dan Ariely chama de O Lado Bom da Irracionalidade. No seu novo
livro - que sucede ao bestseller internacional Previsivelmente Irracional - o autor retoma alguns temas do primeiro livro, para a partir
daí rumar para novas e fascinantes experiências no campo da
economia comportamental. Na obra anterior o…